烟标上的人物题材众多，中华民族传统历史和文化的代表人物，大多都一一跃然“标”上。
陕西城固烟厂借助历史的“天时、地利”，曾先后推出了“天骄”、“五陵”和“汉侯”3种卷烟品牌。这些烟标分别展现了中国历史上有深远影响的5位皇帝——轩辕皇帝、汉武帝、武则天、秦始皇和唐太宗的“天骄”风姿，描绘了黄帝陵、茂陵、昭陵、乾陵和秦始皇陵的“五陵”景观，再现了张骞、诸葛亮、蔡伦、韩信和张良的“汉侯”形象。
四川蓬安卷烟厂的“万春楼”烟标，则以史书《三国志》中的代表人物吕布、曹操、貂婵、司马懿、刘备、诸葛亮、关羽、张飞、孙权和周瑜组成了一套十枚精美的画面，白底黑描，颇为典雅。
“西游记”由湖北利川烟厂出品，为5枚一套，除有孙悟空等人的特写外，还专门设计了一枚唐僧师徒的“合家欢”，呈现了一派祥和之气。另如“蜀都”、“五虎将”和“水浒”等烟标，都从不同的角度描绘了传统文化人物，意味隽永，表现了较高的艺术境界。
最美的一套人物烟标要数“金陵十二钗”了，出自古城金陵的南京烟厂。烟标以“黛玉葬花”、“妙玉奉茶”、“惜春描图”、“巧姐纺织”等12个图为题，由现代著名艺术家作画、作诗和篆书，逼真地再现了《红楼梦》人物中十二金钗的艺术风采。烟标以仿古金色云纹织锦锻为装饰，以美妙绝伦的诗与画，塑造了富有典型性格的“红楼”人物，极具民族色彩。
这些人物烟标主要取自中华民族悠久历史、传说以及古典文学艺术创作中的代表人物。它们大多以人名为牌名，如“神农”、“乾隆”、“屈原”、“东坡”、“司马光”、“板桥”、“扁鹊”、“华佗”、“李时珍”、“岳飞”以及“诸葛亮”等。
地方人物的代表往往成为地方烟标的名片，如云南玉溪烟厂的“阿诗玛”、广西南宁烟厂的“刘三姐”、江苏南京烟厂的“莫愁女”、江苏淮阴烟厂的“徐福”及新疆烟厂的“香妃”等。
反映近代人物的烟标，主要有抗战将领“马占山将军”、京剧艺术大师“梅兰芳”以及石油工业代表人物“铁人”等等。