1988年4月13日，海南成为共和国年纪最轻、陆地面积最小的省份，唯一省级建制的经济特区。建省办经济特区以来的 20年，是海南历史上发展最好最快的时期，国民经济快速发展，社会事业全面进步，城乡面貌焕然一新，人民生活水平显著提高，昔日落后的边陲海岛已建设成为初步繁荣的经济特区。就在5月4日，奥运圣火在海南三亚开始了内地的首站传递。
海南卷烟厂20世纪80年代出品的“五指山”烟标
海南卷烟厂20世纪90年代出品的“天涯”烟标
我国以海南为题材的烟标多出自海南卷烟厂，其中多次展示了海南的标志性景观。
五指山位于海南省琼中县和通什市交界处，海拔1867米，是海南第一高山。山有5峰，直插云霄，形如五指，因此得名五指山。海南卷烟厂出品的“五指山”烟标，早期版本构图类似版画，主图是高耸的五指山，山下是最具海南特色的椰林；后期版本以摄影照片为主，在一个硕大、镂空的“W”（“五指山”拼音的第一个字母）中是五指山五峰的彩色照片。
天涯海角位于三亚市马岭山下，地处海南岛最南端，前海后山，风景独特。沙滩上立着一对巨石，分别刻有“天涯”和“海角”字样，意为天之边缘，海之尽头。海南卷烟厂出品的“天涯”烟标版本较多，有红、白、蓝等多种底色，而主图虽然有所差别，但基本都是海滩上的“天涯”巨石与椰树。
毛公山是海南乐东县的一处新兴景点，原本是默默无闻的一座小山。后来，有人发现其中部突起的一座600多米高的山峰轮廓很像我国开国领袖毛泽东的头部剪影。出于对伟人的尊敬，当地人便称此山为“毛公山”。海南卷烟厂为此专门出品了“毛公山”烟标，主图上山峦左侧的小山峰轮廓酷似毛泽东头部侧面像。
海南卷烟厂还曾出品过“宝岛”成套直卡烟标，一套5枚，正副版主图均为海南名胜风光，以彩色照片构图，分别是东郊椰林、南山、亚龙湾、鹿回头、天涯海角。东郊椰林位于文昌市东郊镇建华山下，椰林面积3万余亩，依海岸延展数里，因此当地有“海南椰林一半在文昌，文昌椰林一半在东郊”之说；南山在三亚市南，高 500余米，现建有南山佛教文化园，以108米高的南海观音像闻名于世；亚龙湾位于三亚市东沿海，这里风平浪静，水清沙白，是中国最好的海滩旅游地之一，被称为“东方夏威夷”；鹿回头位于三亚市南部，一座山峰拔地而起，似一头小鹿站立海边回头观望。
此外，海南卷烟厂还出品过“海口”、“海峡”、“椰风”、“琼花”等与海南风光有关的烟标。