正月初五，很多商店开市，一大早就燃放爆竹迎接财神，以保一年“生意兴隆、财源茂盛”。
财神是中国民间普遍供奉的善神之一，人们都希望财神能为自己带来财富和事业的兴旺。据此，我国烟草企业就出品了许多以财神为主题画面的烟标。
民间最受尊崇的财神是赵公明。明代小说《封神演义》中，有姜子牙封神一节，姜子牙封赵公明为“金龙如意正一龙虎玄坛真君”，后来赵公明负责统管人世间一切金银财宝。
赵公明的形象可见于河南许昌卷烟厂上世纪九十年代出品的“赵公献宝”（图①）烟标。其主版是赵公手捧金元宝的图案，不过其形象为头戴官帽、身着有方孔圆钱图案的朝服，且面相粉嫩。
人们较为推崇的财神还有偏财神招宝天尊、纳珍天尊、招财使者、利市仙官，他们与赵公明合称“五路财神”。
上世纪九十年代，河南开封、安徽蚌埠、湖北巴东等地的卷烟厂分别出品的“如意”（图②）、“恭喜发财”（图③）、“荣华富贵”（图④）等烟标，其主版是一名吏官打扮的财神，分别手持上书“富贵如意”、“恭喜发财”、“荣华富贵”等字样的条幅，不过其画面略有不同。
江苏淮阴卷烟厂上世纪八十年代出品的“五路进财”烟标（图⑤），主版描绘了财神手持“五路进财”条幅的画面，在其前面则有一个装满金银财宝的聚宝盆。
湖北恩施卷烟厂上世纪九十年代出品的“财神”烟标（图⑥），主版于手持“恭喜发财”条幅的财神下方，印有一副对联：“生意兴隆发大财，四季财源滚滚来。”
此外，文财神在民间也较受欢迎。“财帛星君”李诡祖的绘像常与福、禄、寿三星和喜神列在一起，合起来为福、禄、寿、财、喜。其形象多为锦衣玉带、冠冕朝靴、脸色白净。
湖北大悟卷烟厂上世纪九十年代出品的“财”（图⑦）烟标，主版上就有手捧写有“招财进宝”字样并堆满金银珠宝的宝盆的文财神形象。
金蛇献瑞，财神送财，愿一枚枚财神烟标能为您带去财气和福气。