马是我国人民钟爱的一种动物。在众多的烟标中，马的形象也十分引人注目。
从用途来讲，烟标中的马可分为三类：
用于交通。古代以马挽拉的载人车，因乘坐对象的身份不同，车也有高低之分。帝王天子乘坐的各种辂车，气派豪华，秦陵二号发掘出的“铜车马”(陕西澄城烟厂的烟标)即为其中规格很高的一种。士大夫则只能乘坐较大型的辎车或较轻便的轿车。四川卷烟厂的“古车’烟标，济南卷烟厂的“齐鲁”烟标，陕西城固雪茄烟厂的“汉侯”烟标，均从不同侧面反映了这一史实。
用于牵引战车。大约在殷夏之交，四马架挽的车辆被用于战争，这种战车在“春秋’(蚌埠卷烟厂的烟标)时期最为盛行。
作为骑兵的马。战国中期，赵武灵王倡导“胡服骑射”，组建了中原地区的第一支骑兵。此后20余年，战马驰骋沙场，成为决定战争胜负的利器。金戈“铁马” (红河卷烟厂烟标)蔚为壮观，当阳卷烟厂的“雄风”烟标、常德烟厂的“元帅”烟标、天津烟厂的“骑士”烟标，都勾勒出了古代将士单人单骑的英武之姿。
千百年来，我国还涌现出一批马的艺术形象，不少烟标对此也有所体现，主要分四种：
其一，采用西汉铜制的“马踏飞燕”像。如北京烟厂的“珍宝’烟标，天水烟厂的“奔马”烟标。
其二，采用唐“昭陵六骏”的石雕像。如延安卷烟厂的“骏马”烟标。
其三，彩用“唐三彩”制作的马的形象。如宝鸡卷烟厂的“三彩马”烟标，沈阳卷烟厂的“古瓷”烟标。
其四，采用国画大师徐悲鸿先生笔下的骏马形象。如青岛卷烟厂的“双马”烟标，保定卷烟厂的“冀骊”烟标，乌兰浩特雪茄烟厂的“牧马”烟标，杭州卷烟厂的 “劲马”烟标。
还有一些烟标，如乌兰浩特雪茄烟厂的“草原”，则反映了马背上的民族骑马放羊的游牧生活。