什么是好烟标？什么样的烟标价值高？天津市收藏家协会烟酒茶文化收藏委员会主任于顺认为，稀有程度、年代、题材、品相是评定好烟标的关键。
稀有度：存世量越少价格越高
稀有度是指烟标存世量的多少，通常来说，存世量越少价格越高，这也是决定烟标价格的首要因素。比如天津北洋烟草公司生产的“龙球”牌香烟（因为慈禧太后和光绪皇帝赏赐的龙的奖章而命名），是天津小站生产的第一盒机制卷烟，除了故宫博物馆内的一枚外，目前在国内烟标收藏界尚未发现，可谓一标难求。
年代：越久远越具收藏价值
老烟标是“消耗品”，年代久远的烟标由于存世量少而变得非常珍贵，比如天津最早的卷烟厂协和烟厂与正昌烟厂生产的香烟外包装就十分珍贵，因为两家烟厂都产生于清末时期，也是中国最早的卷烟厂。
题材：历史题材推高烟标价值
目前市场上最热门的要数历史题材的烟标了，印有历史名人头像以及特殊历史时期特征的烟标十分受收藏者青睐，比如印有孙中山头像的“大中山”牌烟标、印有抗美援朝图案的“抗美援朝”烟标、印有毛主席语录的烟标都是热门题材，很有收藏价值。
品相：宁缺勿滥 八品起步
在烟标收藏中，品相非常重要，在某种意义上决定着烟标的收藏价值。对于烟标的品相，于顺的建议是宁缺毋滥，缺角的、有三角状折痕的烟标最好不要收藏，至少要从八品起步。烟标品相的划分通常有以下几个层次：二品是指烟标已经损坏得很严重，只能作为样品；三品、四品意味着烟标折痕严重、磨损也同样严重；五品、六品说明烟标没有残缺，但是折痕重、有磨损；七品、八品多为仅有轻微折痕，但主图清晰平整；九品则是说烟标上只有拆分时留下的缺陷；十品几乎与新品无异，一般指从印刷厂、烟厂出来的新标或在香烟商店刚刚购来便拆分的烟标。
于顺强调，投资烟标首先要多参加全国性、地方性烟标交流活动，多参观精品烟标展，从中获得知识。收藏者若要做到正确判断，必须阅读介绍烟标收藏与鉴赏方面的书籍，多听“烟标收藏与辨伪知识”讲座，以提高收藏者、投资者在烟标鉴赏方面的水平。