走进“大胡子”于顺的烟标收藏世界，姹紫嫣红的花卉、风光秀丽的名胜古迹、气势磅礴的亭台楼阁……这些大千世界中的景色都能在巴掌大小的烟标上找到。烟标是香烟制品的商标，俗称烟盒，与火花、邮票并称为世界三大收藏品。被大部分人随手扔掉的烟盒，在于顺的眼中可是宝贝，这个不抽烟的烟迷对烟标爱得如痴如醉。
掌管中国烟标文化节“申办大权”
于顺第一次见到烟标是中学时期。在同学借给他的书中，一张烟盒夹在其中，精美的装潢设计一下子就吸引了他，从此他便和烟标结下了不解之缘。
“大中华”烟标是于顺的第一件烟标，那是他从家中一位客人那里要来的，虽然遭到了爸爸的责骂，但是由于求之已得，心里反而有一种说不出的喜悦。
从1970年开始，于顺正式走上了烟标收藏的道路。经过40多年的收藏，他手中有中国近代不同时期和世界上多个国家的各种烟标近8万件。据于顺介绍，最早进入中国的卷烟舶来品当属“品海”牌香烟，从此中国开始出现机制卷烟。
最初收藏烟标时，于顺并没有考虑其价值因素，只是因为心中充满了对烟标的喜爱之情，他把手中能换成烟标的东西都用来做了收藏。随着时间的推移和自己的努力，于顺在烟标收藏界的名气越来越大，一些重要活动上自然少不了他的身影。
每年一届的中国烟标文化节是最受全国烟标收藏家瞩目的活动，从第9届开始，哪个城市想申办，首先要过于顺这一关。核实材料、考察申办地的人气以及文化氛围……于顺在收藏家的身份上又多了一个头衔烟标活动家。
“五五”烟标纪念屈原天津之行
作为天津本地的收藏家，于顺手中自然是天津的烟标最多。在众多天津烟标中，不能不提“五五”牌，因为它和伟大的诗人屈原有关，极具历史意义。
20世纪五十年代，天津恒大烟厂生产了“五五”牌香烟，以纪念屈原。主版图案上，屈原目视前方而立，一身浩然正气让人肃然起敬，上方印有篆字“五五”；副版图案则是一条龙舟，选手们合力争胜，上方印有“55牌香烟”的字样。
据于顺考证，屈原曾经从《尔雅》中得知天津是“析木之津，箕斗只见，汉津也”，认为自己应该去天的尽头看一看。楚怀王当政时，派屈原出使齐国，听说临近大海的天津地区属于齐国管辖，屈原特意到天津一游。
这次游历天津，对屈原后来的文学创作起了很深的影响，他在著名的《离骚》中写道：“朝发韧于天津兮，夕余至乎西极”。按郭沫若的解释是：“我清早从天汉的渡口起身，晚间便到了西方的边极。”天汉的渡口指的就是天津。
热门历史题材烟标最具收藏价值
据于顺介绍，我国烟草已有100多年历史，清末民国烟标的珍贵程度不容质疑。解放前后的烟标以及公私合营、地方国营的烟标几年前在市场上还能买得到，目前却很难遇到。近十年来，烟标收藏越来越火，市场价格也以每三年翻一番向前发展。15元至40元的套标目前已涨到百元甚至上千元，抗美援朝标十几年中涨了几十倍，白毛女标也从300元涨至6000元。
在2002年第六届中国烟标文化节上，于顺发言时曾提出“5年内，一批烟标价格会达到上万元”的观点。那时候，烟标在拍卖会上举牌到2000元便会爆发经久不息的掌声。果不其然，3年后，拍卖会上已经有人喊出了1万元的“天价”。近几年的每次烟标拍卖会上，都会出现三五万元的烟标。
于顺说，历史题材的烟标是市场上最热的，比如印有孙中山、梅兰芳头像的“大中山”烟标、“梅兰芳”烟标，印有抗美援朝题材、毛主席语录题材等热门题材的烟标，都十分受收藏者追捧。题材好的，价格已经涨到了两万元以上。无论参与的早晚，随着人们对投资烟标收藏的认识以及收藏市场的持续升温，投资烟标收藏，其价格很快会凸显出来。