烟标，即卷烟商标。在上个世纪80年代初期，人们还管“烟标”叫烟壳子、香烟壳。也许每一位烟标收藏者在收藏烟标时，都没有考虑过它能值多少钱。遵循市场经济的原则，珍稀烟标产生了一定的经济价值，一些难以寻觅的珍贵烟标，在各种交易市场上出现了不菲的价格。
“民主牌”烟标
“大前门”烟标
“我有200多本烟标册子，共有4万多种烟标。”浙江省收藏协会烟标专委会副主任孟海谊，收藏烟标已有半个世纪了，他告诉记者，如今义乌烟标收藏者有十几人，并陆续有新人涌入。“我们收藏烟标的人，都没想过要靠它发财。”孟海谊说，可以确定的是，烟标也确实在如今的收藏市场上，展现出其不小的升值潜力。
历史与文化价值兼具
在烟标上，大量的地域和旅游景观都映现在方寸之中。
“大约在1964年—1965年，我们义乌就出过‘绣湖牌香烟’，展示了义乌绣湖风光。”在这张“绣湖”烟标上，大安寺塔是平顶的，而不是现在我们看到的尖顶。“这烟标在义乌恐怕仅仅我有这一枚，它是我2008年在扬州花了300元买到的。”孟海谊说，如“金陵”、“西湖”等为人所知的风景名胜，让烟标也成为旅游文化的使者。还有各类人物、花卉奇草、珍禽猛兽等图案的烟标，充满了更多的文化气息。现在的烟标做得越来越漂亮，这些绚丽多彩的烟标，更具迷人的文化艺术魅力，已超越了烟标的基本功能。
而随着历史的发展，烟标总是同时代的社会背景紧密相连。孟海谊收藏的一枚“民主牌”烟标，由爱群烟厂在1945年—1949年间出厂，烟标上展示了解放战争时期、山东解放区人民群众的激昂之情。再如1951年—1953年间，由国营中华烟草公司出品的“飞马牌”烟标，烟标上注明的“抗美援朝、保家卫国、增加生产、支援前线”口号，生动再现了当时全民动员支援前线的情景。
随着时间的推移，烟标将成为历史发展的缩影，特别是成为烟草业历史的资料，在历史价值上越来越突出。
烟标价格难统一
年代越早越有价值
“烟标究竟值多少钱，这还真不好说。”
孟海谊告诉记者，烟标本身没有面值，地域性又很强，在全国范围内几乎没有统一的价格，市场买卖还停留在自我认定阶段。“有的爱好者只要喜欢，再高的价也买。我有一枚‘大前门’烟标，估计全国也仅此一枚。”孟海谊说，这枚由上海卷烟厂出品的“大前门”烟标，是他在上海烟印厂的一位朋友赠送的，由于没有比较，究竟价值几何，谁也说不清。
但孟海谊指出，烟标价格虽不统一，但也遵守收藏界的一般性规律。一般而言，年代越早越值钱，解放前的老烟标比解放后的贵；有特殊意义的纪念烟标比普通烟标贵；特殊年代(如文革)比普通年代发行的贵；套标比单枚烟标价格贵。2008年的一场拍卖会上，民国时期由三民烟厂生产、纪念抗战胜利的“胜利牌”烟标，就拍出2万元的价格。
“物以稀为贵。”孟海谊认为，早期烟标距今已有半个多世纪，由于过去人们收藏意识不强，绝大部分早期烟标作为废纸被丢弃了，能完好地保存至今实属不易。在这些早期烟标中，品相好的非常罕见，孟海谊有一枚上世纪二三十年代的“美丽牌”烟标，烟标上还有完好金箔片。“这款烟标在解放前的上海发行量较大，是比较普通的一枚，但由于品相完好，目前估计可以卖到700—800元。”而这枚烟标，孟海谊是与其他多枚烟标同时凑成100元整入手的。
“我收藏的套标比较多，如七八十年代由贵州毕节卷烟厂生产的‘八仙过海’套标，预计现在价格在700—800元间；2000年我在参加全国烟标交流会时淘得的、由绥江雪茄烟厂出品的‘四美’套标，预计要上千元；由江苏中烟工业责任有限公司专门出品的‘金陵十二钗’套标，我买到手时870元，2010年10月的一场拍卖会上，已拍出4000元的价格。”