烟标作为世界上四大平面收藏品之一，在我国不到百年历史。在上个世纪五、六十年代之前，绝大多数人收集烟标并没有系统性，只是信手拈来，权当个人的一点小爱好而已。进入七十年代后，随着我国卷烟工业的飞速发展，各种牌号的卷烟如雨后春笋般地涌现，给集藏者提供了良好的时机，特别是近年来重视烟标集藏者日渐增多，不少精品烟标也因存世量稀少，已凸现出集藏品所固有的投资价值，其市场价格也与日俱升，尤其是成套的烟标收藏价格更高，已成为许多烟标收藏爱好者的首选。
那么，什么是套标呢？在烟标收藏界，一般认为将同一厂家生产的3枚或3枚以上的烟标，有统一标名、统一包装和自成一体的设计风格，有特定的主题内容，能连续表达一个完整意思的一组烟标，简称为套标。通常以4枚、5枚、10枚为一组（套），其表现符号为4x1、5x1、10x1。套标之所以受到烟标爱好者的青睐，其根本原因在于套标名称和图案所构成的艺术魅力和欣赏情趣，以及所表现的民俗风情、万事万物……有人将套标比喻为一棵枝繁叶茂、吐露芬芳的大树，名称是她的根干，精美的印刷是她的枝叶，漂亮的图案是她所开的花朵。只有名与图，字与画的奇妙构思和灵巧设计才能为套标创造出形象优美、格调高雅的艺术形象，使套标在形式多样的烟标收藏中成为最爱广大烟标爱好者欢迎的一个系列。
对于刚涉猎烟标收藏的朋友来说，除了要知道烟标收藏的基本知识外，还须了解套标各种不同的表现形式，便于收藏时正确区分不同类别的套标。一般来说，烟标收藏界将不同时期生产的套标进行归类，大致可分为以下几种：
第一种，历史纪念标。主要是根据重大的历史事件，专门设计生产出品的一组套标。如上世纪七十年代末，为了纪念中国人民解放战争胜利三十周年，辽宁锦州卷烟厂根据辽沈战役人民解放军攻打锦州的历史事件，设计出品了《全景画》烟标。该套烟标共计5枚，主版图案选取了辽沈战役中人民解放军攻打锦旗时的战斗画面，极富艺术感染力。目前，该套烟标的市场价值为500元，深受烟标藏友的喜爱。
也有的生产厂家采取最为简单的办法，在已生产的烟标副图上新设计纪念图案及相关文字。如在1984年国庆三十五周年，全国各地有100多家卷烟厂相继出品了“国庆”、“大庆”、“恒大”、“大重九”等纪念标，并在正、副版等相应位置设计了纪念图案和文字。2001年7月13日北京申奥成功后，全国有多家卷烟厂设计出品了纪念套标：如山东青岛卷烟厂出品了两套“新青岛”小卡烟标，分别为5枚和10枚。其中10枚套“新青岛”烟标，主版上在“新青岛”标名上方印有北京奥运会标志，副版上在“扬帆青岛 驶向未来”字样下方，为10种不同的帆船比赛画面。关于申奥成功的烟标最多的是加字纪念烟标，如黑龙江绥化卷烟厂出品的“大庆油田”烟标，加印有“喜迎2008北京”字样；湖北大悟卷烟厂出品的“同庆”烟标，加印有“申奥成功 举国同庆”字样；天津卷烟厂出品了印有申奥标志并加印“共庆北京 申奥成功”字样的“江山”烟标；安徽滁州卷烟厂出品的“红三环”烟标，印有“中国加入WTO 中国足球冲进世界杯 中国成功申办2008奥运会”字样。这种目前仅见的集多项纪念于一标的“红三环”加字纪念烟标，真实记录了我国在2001年所取得的三大骄人成绩。这些烟标因真实地记录了历史事件，极俱收藏价值。
第二种，历史人物标。是根据历史上的风流人物，如开明帝王、贤臣良将、清官廉吏、英雄豪杰、能工巧匠等为社会和人类做出特殊贡献的历史人物，是不会被时间的流逝而被淹没的，他们常常被烟厂作为烟标的设计题材，而出现在不同的标面上。如河南安阳卷烟厂出品的“岳飞”牌套标（10x1），正版图案描绘的是岳飞的头像，并印有草书“岳飞”二字；副图则是“尽忠报国”四个红色大字，标面底侧下边有岳飞的生平记载：“岳飞（1103——1142），字鹏举，河南汤阳人，著名民族英雄，能武能文，不爱钱、不惜死，尽忠报国，光耀后人”等字样。
表现人物形象的套标的还有：陕西彬县卷烟厂出品的“天娇”牌烟标（5x1）、三峡卷烟厂出品的“诸葛亮”、“关羽”、“陆逊”等烟标（共10x1），这些烟标直接以《三国演义》中的人物命名外，“五虎将”套标（共5x1）、城固雪茄烟厂出品的“汉侯”牌雪茄烟套标中的“武乡侯诸葛亮”、沈阳卷烟厂出品的“脸谱”套标中的“关羽”、“张飞”、“典韦”等。
第三种，自然风光标。如全国各地的自然风光、人物风情也常常作为烟标的画面，而出现在不同的烟标上。这些烟标自成系列，设计独特，画面精美，而深受集藏者喜爱。如一套湖南龙山卷烟厂生产的“张家界”烟标（8枚）的市场叫价在1000元、四川西昌卷烟厂生产的“梅兰竹菊”四君子烟标（4枚）售价则在800元左右、辽宁四平卷烟厂生产的“五虎将”烟标（5x1）600、蚌埠卷烟厂出品的“太极洞”套标也在500元，最低的售价也在100-50元左右。
据不完全统计，在上世纪六十年代至九十年代末期，全国已有150多家卷烟生产企业生产出了1200余种不同类型的套标，这为我国烟标收藏发展提供了良好的历史机遇，许多烟标藏友在此期间收藏了大量的烟标。2001年，我国加入世界贸易组织（WTO）之后，由于受国家宏观调控政策的影响，以及烟草行业整合资源，全国相继关停了100多家小型烟厂，停止了多种牌号卷烟的生产，致使烟标存世量减少，一些烟标增值空间较大，特别是成套的烟标更显其投资价值巨大。