也许是因为很多烟民都喜欢书法，所以有卷烟厂便以书法来当烟标图案，以吸引顾客。
早在1980年，山东沂水卷烟厂就曾出品过一枚书圣烟标，该标副版图案是展开的简牍围着篆体标名“书圣”二字，主版图案则为王羲之肖像。
之后，湖北鄂西烟草公司也曾出品过一枚书圣烟标，该标主版图案是一位身着儒服，左手捏须，右手拿着简册背于身后的书圣，其背景均是用行书字体书写的诸如“学而时习之，不亦乐乎”等《论语》名句。
尽管王羲之有着“书圣”的美誉，然而他的书法艺术被搬上烟标的极为少见。目前除了云南昆明卷烟厂出品的云烟烟标的标名有书法，且一直采用从王羲之墨迹中辑录的“云烟”外，仅有中华·香港国际烟草公司出品的华烟烟标，印有王羲之的局部书法艺术作品。
华烟烟标为白底卡标，主副版除牌名、厂家铭记分别采用中英文外，主要图文内容相同（如图）：只见各具情态的人流，在乡村农家空地前络绎不绝。在其更为辽远的右上方衬以华表图，华表图左面则节录有王羲之《兰亭集序》书法作品的部分内容：“（仰）观宇宙之大，俯察品类之盛，所以游目骋怀，（足以极）视听之娱，信可乐也”。如果细心体会烟标图文，书法文字似乎是图案的有机补充，而图案无疑反映的是和谐的田园风光。
尽管烟标的空间小，但观赏者仍能从烟标上一睹王羲之书法的风采，再伴着烟雾的缭绕，点画之间也会让人感受到一种思逸神超、无拘无束的人生境界。