万宝路是世界上最畅销的卷烟品牌之一。那它凭什么成为世界最畅销的卷烟品牌？是如何打动消费者？如何与消费者产生共鸣的呢？这归功于什么呢？
1954年，李奥贝纳将万宝路定位为男人的世界。那万宝路定位为“男人的世界”，消费者便认可它、接纳它、信赖它吗？肯定不是。这是很多品牌刚刚起步时都会面临的问题。那么剩下的问题就是如何让消费者将“万宝路”和“男人的世界”联想到一起。
从1954年至今，将近60年的时间内，万宝路的广告始终坚持着牛仔，除了牛仔还是牛仔。对此，万宝路的老总曾十分不满地认为，李奥贝纳白白的骗了他很多钱！理由很简单，广告一直都是牛仔，没有更多创意，更多新的东西，似乎在万宝路老总的眼中，牛仔已经是个陈旧的东西，已经熟的不能再熟悉，多希望李奥贝纳给他的广告带来新的东西，甚至换掉牛仔！
对此，李奥贝纳则说：“你花了那么多钱，不就是让我监督你不要换掉牛仔吗？”
这时候，万宝路老总才豁然开朗，才明白原来这就是广告的价值。正是因为这样的小插曲，让万宝路老总认识到重复的力量。
恰恰是因为双方将近60年里一次又一次的重复，最终才树立了完美的品牌联想：万宝路，男人的世界！
这个简单的重复，看似很笨，显得不起眼。若在空地里，今天丢块砖、明天找堆石头、后天扛块大理石花岗岩，或者根本就拿了一张小学生的随手涂鸦做设计图纸，即使你持续这种劳动十年，充其量也只是行为艺术而已。60年如一日的坚持和重复，看似乏味，但更加牢固了万宝路的定位。
古人有云，千里之行始于足下，万丈高楼始于垒土。所以，千万不要看小简单的重复，一次又一次的重复是打造强势品牌的必经之路。