目前，奥驰亚集团对电子烟制造商JUUL公司的投资受挫。奥驰亚集团持有JUUL公司35%的股份。美国食品药品监督管理局要求JUUL公司的电子烟退出美国市场。因此奥驰亚集团的股价下跌了10%，这是该集团股价自2020年3 月以来的最大跌幅。
对奥驰亚集团而言，针对JUUL的禁令是一个非常糟糕的消息。奥驰亚集团在2018年收购了JUUL公司128亿美元的股份，之后逐步贬值。目前，JUUL品牌的价值约为16亿美元。
JUUL的失利可能有利于英美烟草和菲莫国际。英美烟草的Vuse电子烟在美国电子烟市场处于领先地位，其旗下部分型号已经获得上市批准。菲莫国际集中发展加热卷烟设备IQOS。加热卷烟产品有可能吸引更多的用户。菲莫国际通过收购尼古丁烟袋制造商瑞典火柴公司，在美国拥有了一个庞大的分销网络，为该公司产品在美国市场销售铺平了道路。