大烟草公司威胁要对英国和爱尔兰的新烟草平装法提起诉讼，称强迫所有制造商出售不带任何商标标识的卷烟不合法。
2015年3月，英国和爱尔兰效仿澳大利亚的做法，通过了一项要求所有烟草产品以没有任何标识、只展示健康警语的包装出售。
不过，尽管烟草高管们致力于反对新立法，阻止其他欧洲政府通过类似法律，但利益相关方仍保持冷静。
平装效果被质疑
很多人认为，英国和爱尔兰的这项立法将会促使欧洲其他国家通过类似立法，禁止烟草公司给自己产品印制商标。
目前，澳大利亚还是世界上唯一一个实行烟草平装法的国家；烟草公司说，这项立法对于阻止澳大利亚的吸烟习惯几乎没有发挥作用。
但是，支持者说，没有了明艳、闪亮的包装，使得孩子们失去了对烟草的兴趣，图片健康警语则使得吸烟这种习惯给人的满意度下降。
平装或使政府干预其他行业
英美烟草公司威胁要起诉英国政府，称这项新法侵犯了知识产权。
很多人担心，这样的立法会使政府进一步干预公共卫生与安全关注的其他行业，例如食品和饮料行业。
利益相关方保持冷静
尽管烟草平装法对英美烟草和菲莫国际等大烟草公司肯定是一个很大的打击，但利益相关方似乎对法律的变化并不担忧。
烟草公司不断面临着以公共健康名义推出的法规，但它们仍然继续保持赢利。
有些人说，新法规实际上对大烟草公司是个积极的因素，因为它们使得任何新入行的公司几乎不可能在市场中建立自己的品牌意识。