现在的年轻人可能不知道烟画为何物，但上世纪七十年代出生的人还留有蹲在水泥地上“拍香烟牌子”的儿时记忆。三国演义、水浒、西游……不少历史知识都是从这上面启蒙的。内容俯仰天地万象，形状材质五花八门，在20世纪上半叶，小小的香烟牌子曾风靡一时，与邮票、钱币并行，成为世界三大收藏品之一。
进入21世纪的今天，当年大量中外纸烟，随着时间消逝早已“烟消云散”，而香烟牌子通过有心人的收集整理，显现出丰富的社会文化气息和浓厚历史内涵。近日，浦东陆家嘴的高楼群里，一座国内独一无二的冯氏烟画博物馆悄然开放。80岁的冯懿有老先生在上海滩收藏老香烟牌子的人群中，收藏得最多、最精、最稀、最奇、最妙，拥有从清末、民国到现在的中外烟画4万多枚。其中多套“第一”令人拍手叫绝，大开眼界。
精选5000多枚珍品供免费参观
走进浦城路890号小院，迎面就能看见冯氏烟画博物馆的牌子。
这座300多平方米的展馆，展出冯懿有老先生家藏烟画中精选出来的5千多枚珍品。市民不仅可以免费参观老先生压箱底的宝贝，更能从冯老先生夫妇“老有味道”的讲解里，走进老上海“香烟牌子”的世界。
“香烟牌子问世有100余年，起源于1870年左右的美国，至1890年左右随着香烟输入中国。香烟最早出现时，壳子是软的，并无硬盒装，后烟厂发现对吸烟者的携带与保存不便，于是衬以厚纸一张，使烟壳挺硬，以便吸烟者放于袋中，这就是香烟牌子的雏型。”今年已八十岁高龄的冯老先生一提起他的藏品“香烟牌子”就如数家珍，滔滔不绝。据他介绍，老香烟牌子，旧时称洋片、香烟画片。一开始没图案，后来，烟厂开始利用这个纸片做广告，在该纸的一面印上人物、风景、动植物等。等到烟厂相互竞争，小小烟画成为香烟商重要的促销工具，香烟厂纷纷挖空心思动足这方寸平面的脑筋。
纸质香烟画片表现效果最佳
有的从画的设计内容创新翻花样，有的则不惜重金聘请著名画家参与，有的索性用各式各样的美女吸引眼球。记者从冯懿有的烟画收藏中发现，香烟牌子的种类无所不包，上至天文下至地理。市井民俗、文化体育、琴棋书画、奇花异草，细细观赏犹如阅读“微型百科全书”。从艺术角度欣赏，可以看到丁悚、张乐平、吴友如等昔日丹青高手的工笔技艺。
烟画的发行量曾十分巨大，单以冯懿有收藏的四大名著为例：《西游记》 有十余套650多枚；《红楼梦》20套近千枚；《三国演义》分20种2500多枚；《水浒》17种180多枚。
烟画里有很多是抗日爱国题材
烟画复制品混迹收藏市场
时至今日，老香烟牌子已成稀罕物，想收集系列成套的已相当困难，除目前在古玩市场上偶尔能觅到一些品相较差的20世纪三四十年代单枚片外，早期的全品相系列成套的香烟牌子已成为珍品进入拍卖领域。一些捷足先登的收藏爱好者早就将老香烟牌子作为投资品种，获得了不菲的收益。
在展馆中，还有一个专门的区域是区分“真品”、“赝品”的。记者儿时玩过的香烟牌子赫然在列。
“香烟牌子至1949年解放时基本绝迹。你们小时候玩的其实不是香烟牌子，那是画片。仿照老的香烟牌子的内容印在一大张上，玩的时候再一一减剪下来，是无烟厂、无公司或无牌号名称的三无产品。”冯老先生说。这些印刷粗糙的小画片给孩子娱乐本无可厚非。但随着现在收藏市场烟画行情看涨，万元一套的比比皆是。“复制品”也浮出水面。“假的就是假的，以假乱真就不好了。”
冯老先生现场传授“打假”秘技：“香烟画片在当年之所以吸引众多收集者，与其说是为了兑奖，还不如说是它丰富多彩的内容和精妙绝伦的画面。从香烟画片的厚薄就可判断出其印制年代的早晚。真品纸张厚且硬。”此外，断定伪品可用一看二嗅的方法来鉴别。先看画片色彩是否鲜艳，凡色彩灰暗有光泽者是伪品；色彩鲜艳，条纹清晰，无光泽者是真品； 再嗅一下香烟画片，凡有霉陈气味者为真品，反之则是伪品。