对于有些人来说,没有什么比夏天来一罐冰啤酒更惬意的事了。可却有不少人碰到过这样的情况:尽管啤酒瓶摸上去很冰,可是里面的啤酒温度却还没来得及降下来。终年处在热带和亚热带气候的巴西,也许对此更有体会,这里的啤酒品牌Conti Bier就想到了一个主意,通过包装上的显示,来告诉人们啤酒到底有没有冰镇好。
这个显示的方法,听起来很是吸引人:靠模特身上的衣服多少来判断。啤酒罐上的女郎图案原本正儿八经地穿着白色连衣裙,随着啤酒温度降低,白色连衣裙就会逐渐消失,显示出女郎穿着比基尼的样子。广告文案也一语双关地说到:“The cooler,the better”。
这个叫做“Pin Up”的系列包装,由巴西麦肯为其打造。原理也很简单,就是温度感应涂料,淘宝上一些变色马克杯也使用过这样的涂料。
一直以来,饮品届都很喜欢在包装上做点文章,就像可口可乐和红牛。对于啤酒品牌而言,除了你可能不太了解的Conti Bier,相对知名的科罗娜,本月也为他们的CoronaExtra版新罐包装推出了一支广告,想象力和执行都不错。