研究人员开发出了一款新型电子卷烟。他们称，这款新型电子卷烟不含有在许多现有电子卷烟中都存在的尼古丁。
这款电子卷烟是五色（5 Colors）牌。《每日快报》报道，据制造商们说，这种电子卷烟满足了市场上对社交场合可接受的吸烟方式越来越大的需求。这款电子卷烟有各种颜色和各种水果味——包括苹果、蓝莓、葡萄、桃和草莓——它们没有烟，不含尼古丁，不含烟草或焦油。由于现在禁止在公共场所吸传统卷烟，五色牌电子卷烟具有在室内合法使用的吸引力，省去了使用者站在酒馆、俱乐部、饭店和工作场所外冷风与雨中的麻烦。
提姆·赫斯特说：“新年是很多吸烟者寻找传统卷烟替代品的时候。五色牌电子卷烟给他们提供了一种不含与吸烟有关的令人不快的东西的产品。”目前，每包20支装的传统卷烟平均售价为7.46英镑。
一支五色牌电子卷烟的售价为6.99英镑（一包5支装的电子卷烟为24.95镑）。而据制造商说，一支电子卷烟能吸的口数与传统的20支装普通卷烟能吸的口数是一样的——大约300口左右。电子卷烟不同的是因为它们不燃烧任何有机物质。
相反，它们使用一种用电池供电的原件点燃一种没有毒性的液体，产生一种蒸汽而不是烟雾——产生了一种被称为“vaping”的新风潮。由于这种电子卷烟中没有毒素，电子卷烟没有大家已经了解的健康危险。
英国电子卷烟消费者协会说，与五色牌电子卷烟不同的含有尼古丁的电子卷烟，已经显示出比一些戒烟药物更安全，没有一起死亡或疾病事件是与使用这些电子卷烟有关的。
赞成吸烟的游说组织Forest的西蒙·克拉克说：“我们认为，在人们不能吸烟的场所，电子卷烟是普通卷烟非常好的替代品。”