英国调查公司欧睿国际的最新调查显示，预计2019年全球电子烟市场规模将扩大至234亿美元，达到2014年的3.6倍。2014年全球纸卷烟市场按根数计算与上一年相比基本持平，因受增税等影响，按金额计算的话为7441亿美元，比2013年同比增加6%。
据调查，近十年纸卷烟的规模一直变化不大。在欧美等主要市场缩小的同时，中国纸卷烟市场规模却在不断扩大。其中以近2位数增长的中国市场几乎占据半壁江山，调查称：“预计全球每2个吸烟者中就有1个中国人”。
在全球纸卷烟市场份额居首位的是中国烟草总公司，其后依次为菲莫国际公司，英美烟草集团和日本烟草公司。美国等发达国家纷纷提高烟草税，各烟草企业都在采取提高品牌价值等措施努力留住客户。
另一方面，电子烟市场急剧扩大。2014年电子烟市场规模为64亿美元，同比增长59%。预计2019年市场规模将增至234亿美元。在占电子烟市场80%的欧美市场，纸卷烟正逐渐被电子烟所取代。
电子烟的市场规模虽然仍然不及纸卷烟，但作为未来的增长市场，将成为烟草企业间竞争的焦点。电子烟是否能填补已经触顶的纸卷烟市场，今后将持续受到关注。
但有调查指出，电子烟也有可能损害健康，对青少年造成不良影响。因此也有人希望限制电子烟的发展。