电子烟会取代传统卷烟吗？大烟草公司这样认为，但消费者和监管机构不那么肯定。
电子烟将液体尼古丁雾化成蒸汽，所以不会吸入致癌的焦油或烟雾。支持者声称，电子烟并不比尼古丁口香糖或贴片更加危险，而他们与卷烟非常相似使它们成为理想的戒烟设备。反对者指出，尼古丁可能会导致心脏问题，而某些化学添加剂可能是危险的。
在过去的几年中，烟草公司纷纷投资电子烟业务，以抵消传统卷烟销量的下降。尽管有大量炒作，但整体市场很小。根据尼尔森的数据，2014年整个电子烟市场的规模仅为14亿美元。相比较而言，美国三大烟草公司——奥驰亚集团、雷诺美国和罗瑞拉德——去年的总销售额为400亿美元。虽然电子烟市场仍然很小，但仍然要关注一下哪些公司控制着市场上的主要品牌。
奥驰亚集团
万宝路卷烟制造商奥驰亚去年在美国全国推出了MarkTen电子烟。该公司没有透露它的电子烟发货量到底是多少，但最近的尼尔森数据显示，它只占有大约6.1%的美国市场。
尽管如此，MarkTen品牌仍在继续开发新的电子烟口味和MarkTen XL，后者的电池寿命是原来的两倍。奥驰亚集团去年还收购了优质电子烟品牌——绿烟（Green Smoke），该品牌在美国和以色列出售，与MarkTen的增长互补。
电子烟属于奥驰亚的无烟烟草产品类别，其中还包括鼻烟。上个季度，奥驰亚的无烟烟草产品增长率为3.6%，年度收入达到4.3亿美元，占其总收入的7.4%。
雷诺美国公司
雷诺美国公司去年在全国推出了VUSE电子烟。VUSE目前是美国电子烟市场最大的品牌，占有35.7%的市场份额。VUSE是首先使用计算机芯片来管理吸烟口数，并提供一致的口味和跟踪使用情况的电子烟之一。
联邦贸易委员会最近清除了雷诺250亿美元收购罗瑞拉德公司的障碍。但作为交易的一部分，罗瑞拉德烟草公司不得不把它的几个品牌，包括Blu电子烟，出售给英国的帝国烟草集团。如果雷诺公司一直持有占美国市场22.7%份额的Blu品牌，它将占据美国市场份额的58%。
雷诺美国公司将VUSE归在“所有其他”类别中，其中还有雷诺的Zonnic尼古丁口香糖。上个季度，这一类别的营业收入提高45.3%，年度收入达到7700万美元，但仅占雷诺总收入的3.7%。
帝国烟草
世界第四大烟草公司帝国烟草公司，也通过收购Blu进入电子烟领域。帝国烟草还拥有Puritane，这是在英国市场作为保健产品与Boots连锁药店合作营销的一款电子烟。今年早些时候，它在法国和意大利市场推出另一个电子烟品牌Jai。
帝国烟草没有报告其无烟烟草产品的收入，也没有像鼻烟那样单独统计。它将电子烟归类为烟草产品。其子公司Fontem风险投资公司负责电子烟业务，但并不清楚这部分业务的具体收入。
尽管如此，帝国烟草仍是电子烟市场一个值得关注的大企业，因为它在欧洲拥有两个新品牌，并在美国建立了一个品牌。因此，美国的投资者可以在场外交易市场购买帝国烟草的美国存托凭证（ADR）。