近年来，美国的电子烟销售总额逐年上升。Blu、Njoy等电子烟品牌在美国电子烟市场占统治地位，且占据的市场份额越来越大。
美国电子烟行业每年的增速达到两位数，而传统卷烟消费量则表现欠佳。这让传统卷烟巨头们更多地将目光投向了电子烟。他们纷纷通过收购或内部研发的方式加入了电子烟市场。
2012年4月，罗瑞拉德公司以1.35亿美元的价格收购了Blu牌电子烟，使之2013年以47%的市场份额领先电子烟市场。2013年7月，雷诺美国公司也将其Vuse品牌的电子烟推向了市场。
2013年8月，美国最大的烟草制造商奥驰亚集团，开始尝试在印第安纳州销售Mark Ten牌电子烟，并于同年9月份将其推广到亚利桑那州。
随着雷诺美国和罗瑞拉德宣布合并，美国烟草市场将打开新的格局，电子烟市场的竞争也会更加激烈。
在进军电子烟市场中，大烟草公司有庞大的分销网络、数以百万计的客户和雄厚的资金实力三个方面的优势。
雷诺美国在短短四个月里，就在整个科罗拉多州1800家零售店销售Vuse牌电子烟。这得益于尝试电子烟的消费者大多为传统卷烟的消费者，凭借该公司在美国拥有的1200万名烟草客户，便可以直接进行市场营销。
2013年，美国电子烟的收入超过10亿美元，有人估计甚至达到了17亿美元。这些电子烟生产商正逐步占据1000亿美元的美国烟草市场。据彭博资讯预测，电子烟的销售有望在2047年超过传统卷烟。
尽管电子烟对健康的影响还有待确定，美国食品药品管理局也将对电子烟实施监管，但吸烟者购买电子烟还未受到限制。
2013年9月17日，Njoy电子烟的首席营销执行官安德鲁·彼佛声称，Njoy当前控制着美国40%的电子烟市场份额，并得到了PayPal联合创始人彼得·泰尔和Facebook首任总裁肖恩·帕克共7500万美元的资金投入。
发展迅速的还有V2电子烟公司，其业务已经扩展到欧盟、非洲和中东地区。在美国本土，V2电子烟公司也将扩大到35000家店铺。
尽管即将出台相关监管政策，但分析师依然认为电子烟的市场份额会不断增长。惠誉国际预测，2014年电子烟消费市场有望增长40%到50%，而花旗银行预计到2015年电子烟市场将达到30亿美元。