最近，帝国烟草和日本烟草在电子烟方面进一步发力，都收购了电子烟公司，大力拓展电子烟市场。此外，电子烟产品方面，有含维生素的电子烟问世，或开启电子烟新品新时代。
帝国烟草公司是英国排名第二的卷烟销售商，在“减害”产品上已经落后菲莫国际公司和英美烟草公司，在英国的电子烟竞争中也参与较晚。随着控烟法规的加强和烟草公司投资烟草替代品，库珀7月份抢购Blu电子烟的决定是为了推动帝国烟草从电子烟领域的落后者成为领导者。
日本烟草近期收购英国Zandera电子烟公司的行动表明，公司迈向新型烟草制品领域的进程又前进了一大步。Zandera公司成立于2009年，主要生产高质量的可重复使用型电子烟，其电子烟品牌E-Lites在英国的销售形势非常好。
生产Vitacigs电子烟的公司所创新生产的这种电子烟产品，可以为消费者提供5种香味的电子烟，使消费者身心得到放松。该品牌的电子烟中含有维生素A、B1、C、E以及辅酶Q10（一种脂溶性抗氧化剂，能激活人体细胞并促使营养物质在线粒体内转化为能量，具有提高人体免疫力、增强抗氧化、延缓衰老和增强人体活力等功能）。
世界卫生组织8月26日在日内瓦发布的一份报告称，电子烟同样会产生有毒成份并危害健康。世界卫生组织建议，各国政府应该采取措施，禁止人们售卖电子烟给青少年。世界卫生组织还建议，禁止人们在公共建筑内吸电子烟，直到有研究显示电子烟发出的烟雾对周围的人无害为止。
美国非营利性健康倡导组织——心脏协会（AHA）认为，电子烟必须要得到更加严格的监管，特别是针对那些面向儿童推出的电子烟。不过它承认电子烟是人们戒烟的好工具。
8月25日，加拿大多伦多市议会通过了要求省府禁止在公共场所吸电子烟的决议案。此外，市议会还要求市府固体废物管理部门，研究如何处理电子烟废物。