据来自国际烟草网的消息，2014年6月份，美国加州大学圣地亚哥分校的研究人员通过对国际互联网上销售的电子烟进行统计分析，结果表明目前仅在网上销售的电子品牌就高达466个，电子烟液品牌则高达7764个。
研究人员的分析表明，老品牌电子烟往往是与传统的卷烟相比来突出自己的优势，而新品牌的电子烟则向消费者表明自己的电子烟功能较多，而且还有多种口味的选择。
在2012年5月份至2014年元月份，研究人员通过对网络销售的电子烟品牌进行分析，结果发现，平均每个月有10余个电子烟品牌以及242种电子烟液品牌出现，这充分表明目前的电子烟市场竞争十分激烈。