据来自美国烟草网的消息，分析人士认为，电子烟吸引成年消费者的本质在于其相对便宜的价格，同时，电子烟商们为了更好地推广其产品，扩大市场份额，利用新媒体进行推广与营销活动，以期吸引更多的消费者。
近年来，电子烟商们在进行产品促销活动时，所使用的新媒体主要包括：网络促销、手机客户端应用、电子折扣券、网络游戏竞猜以及其它形式的新媒体社交宣传活动。
当然，在利用新媒体进行宣传营销的同时，电子烟商们还经常会利用名人代言的形式来扩大本公司电子烟的影响力。已被日本烟草公司收购的ZANDERA电子烟公司，就曾利用美国金球奖获奖演员莱昂纳多·迪卡普里奥以及小甜甜布兰妮等为本公司的E-LITES牌电子烟代言。