最近一项研究结果表明，电子烟可以有效地帮助人们戒烟。这对电子烟行业无疑是重大利好消息。这一研究结果可能将促使更多吸烟者使用电子烟，国际市场的电子烟需求有望继续上升。虽然各界对电子烟依然存在疑问，但是认为电子烟有害的美国人正在下降。
《商业周刊》5月21日的报道中显示，电子烟行业本周得到了一个好消息：伦敦学院的癌症研究中心对6000个试图想戒烟的英国吸烟者进行了研究调查。结果发现，相比使用外部协助或者不接受任何协助的戒烟方式，使用电子烟更容易让人戒掉烟瘾。这研究结果被《嗜好》杂志所认可和接受，与此同时，美国当局正在酝酿和考虑尼古丁喷雾器的新法律。现阶段，电子烟行业和卫生官员就电子烟是否比香烟更无害，是否能帮助人们戒烟，以及青少年是否将吸食电子烟成瘾等问题展开了激烈争论，仁者见仁、智者见智，谁也不服谁。
伦敦学院癌症研究中心在实施上述研究时接受了来自政府基金和烟草公司的资金支持。没有任何报道表明，该研究报告的作者与电子烟公司有任何经济关系，这无疑增加了该研究报告的可靠性。
该机构在2009-2014年期间对一些英国家庭，以及对12个月内试图戒烟者进行了研究。在研究过程中，大部分戒烟者没有接受任何帮助，而三分之一的人接受了外部协助，比如使用了尼古丁片和口香糖，而8%的人使用了电子烟。该研究排除了那些接受处方药或者社会心理协助的戒烟者，同时也不包括那些既使用电子烟又使用尼古丁替代物的人。结果表明，在研究期间，使用电子烟的人比其他组的人更容易戒烟。
不过，这一研究结果并不能作为证明电子烟可以有效地帮助人戒烟的证据，也不能让电子烟公司为此大肆鼓吹。卫生管理当局的官员想要的是进行严格而随机的试验，以对比电子烟和安慰剂之间的效果差异进行验证。此外，不同配方和设计结构的电子烟也将对使用者产生不同的效果。而该项研究也没有弄清，吸食电子烟到底是烟瘾旧发还是其一种新型的戒烟方式。而且科学家也无法证明，使用电子烟是否将有长期上瘾的风险，也无法知道电子烟在未来几十年对人们产生什么样的影响，因为电子烟只有十来年的历史。同时，电子烟还有其他风险，比如，它偶尔可能会爆炸，如果没有放置在安全的地方，孩子们在玩耍时也可能会吸入有毒的液体。
Mayo诊所尼古丁独立中心前负责人Richard Hurt称：“如今很多人认为吸食电子烟比直接抽烟草更安全。不过，再怎么着它也不如呼吸新鲜空气那么安全。”
美国的其他研究表明，那些认为吸食电子烟有害的美国人的人数正在下降。虽然存在上面的许多问题，但是很多人依然相信，电子烟可以帮助他们改变致命的抽烟习惯而转向一种可能不会那么危险的习惯。上述的研究认为，电子烟可以帮助人戒掉抽烟的习惯，而这带来了巨大的健康益处，从这个角度上来说，电子烟将在很大程度上改善公众健康。
电子烟在价值1000亿美元的全球烟草市场所占份额只有1%到2%，但是其增速不容小觑。美国的电子烟销售总额在10亿美元以上（2013年达到17亿美元），每年的增速达到两位数。面对着电子烟的庞大市场需求，速卖通、敦煌网等跨境电商网站允许卖家向海外顾客出售电子烟。
电子烟在欧美市场近年来正在以非常迅猛的速度发展，根据富国银行的统计，过去两年欧美电子烟的销量实现翻番增长。欧美日益强劲的需求使得电子烟产品呈现制造中心在中国、需求中心在欧美的全球产业链格局。
到目前为止，电子烟品牌在国外市场上已经开始呈现出现百花齐放或者是琳琅满目的状况。电子烟在经历了近十年的发展以后，在技术方面和市场方面都已取得了巨大的历史性突破。
世界上最大的电子烟论坛e-cigarette-forum披露，电子烟无论从它的结构组成、使用方法、体验效果等等方面来说，大部分的国外消费者对它都有着比较完整的认识。