电子烟市场正在蓬勃发展，作为消费的大趋势，科技界的投资人自然不会错过。
日前（2.23-3.1），电子烟制造商NJOY成功融资7000万美元，投资机构包括Brookside Capital资本公司和摩根斯坦利投资管理公司在内的一批投资者。在这一轮的投资中，NJOY估值达10亿美元。去年6月，NJOY大约占据美国电子烟份额的34%，仅次于Blu eCigs。
NJOY位于亚利桑那州，创始人曾经在中国旅游时参加了一次贸易展，被电子烟吸引，认为市场前景可观，于是成立了NJOY。NJOY与硅谷的关系非同一般，它的初始投资人包括西恩·帕克，他是纳普斯特（Napster）的创始人以及Facebook的联合创始人，还有皮特·泰尔，PayPal的联合创始人，并为Facebook提供了启动资金。
在他们看来，电子烟将会是吸烟的未来，有数据为证。2013年，美国的电子烟市场规模已经超过了10亿美元，今年将会突破20亿美元，以每年100%的速度增长。目前Blu eCigs 占据最大的份额，高达37.2%。
Blu eCigs曾经也是一家独立的电子烟制造商，不过在2013年4月份，被罗瑞拉德烟草公司以1.35亿美元收购，后者因此得以顺利进入电子烟市场，这反映出传统烟草巨头对市场变化的重视。
两者份额如此之高或许与渠道数量有关系，Blu eCigs在美国拥有8万家店铺，而NJOY则拥有9万多家，并在欧洲拥有4万个销售网点。
尽管市场现在正飞速发展，但他们离天花板还远着呢，区区20亿美元相比美国每年800亿美元的烟草市场不值一提。富国证券分析师认为，前者的飞速发展将有望在下一个十年超越后者，逐渐取代卷烟。
但快速发展的市场也有隐忧，电子烟出现的意义在于帮助吸烟者戒烟，或者说比吸食卷烟的危害更小，同时消除二手烟。但是如何当年卷烟一样，电子烟产生的成分仍然很难把握。
在美国，食品与药物管理局将电子烟定性为烟草制品，并未对电子烟有任何规定，也未就市场销售有任何限制，目前仍然处于“放养”阶段。
但是在欧洲，立法者们担忧随着吸食电子烟的人越来越多，这种尚未明确效果与副作用的产品将重蹈卷烟发展史的灾难。在公众场合，由于大众对电子烟的宽容，这种疏忽也会导致对健康的威胁。
几天前，欧洲对电子烟进行了严格的立法规范，宣布电子卷烟的广告在欧盟28个国家被禁止，新规定将会在2016年强制执行。并将限制电子烟中尼古丁的含量，并在产品上标准有害健康的警示。
电子烟原理虽然是由尼古丁雾化而成，但是研究者们还是认为其危害很大，电子烟的二手烟中除了包含尼古丁之外，还包含一些重金属比如铅、铬、镍等，都是致癌物质，它的浓度甚至比卷烟释放的更高，这种直径细微的颗粒可直接吸入人体。
这种严厉的管控将对欧洲电子烟市场增长影响很大，但其理由也是足够充分的，没有道理让另一种有害产品取代现有的有害产品。电子烟要真正走向大众化，必然要更多立法规范。