英美烟草公司从2月17日开始为它的新电子烟产品进行广告宣传，这是20多年来，大烟草公司的广告第一次出现在英国电视屏幕上。
未来2个月，Vype电子烟的广告将在国家电视台中播出，这是英美烟草公司首次进军快速增长的电子烟市场。英国禁止卷烟广告已经将近50年。
电子烟在10年中已经从一个产品雏形发展成价值30亿美元的产品类别。一些分析师认为，发达国家的电子烟使用可能在10年内超过烟草。
但电子烟的广告被证明是有争议的，一些健康活动人士争辩说，电子烟使用的增加将导致烟草“重新正常化”，从而颠覆几十年来的健康政策。
巴斯大学的公共卫生教授，安娜·吉尔摩教授说：“虽然电子烟对于公众健康来说可能是一次真正的机遇，因为电子烟对于吸烟者要好于卷烟，但电子烟的广泛宣传，尤其是电子烟看起来与卷烟几乎相同，将使吸烟行为增加并鼓励年轻人再次吸烟。”
广告标准局(ASA)已经启动了一个对电子烟广告的全面的公众咨询。“这里存在着监管漏洞，”ASA的一名代表说：“最初设计的广告法没有考虑到这些产品。”
英国的烟草广告限制非常严格，任何类似卷烟的产品都不能展示，这就意味着电子烟销售商要侧面考虑如何推销产品。
从20世纪60年代起，英国就禁止了卷烟的电视广告，20世纪90年代初又禁止了散烟叶和雪茄烟的广告。
在英美烟草公司的电子烟广告中，一个男人和一个女人沿着街道短跑，然后被喷出的蒸汽推入到空中。
电子烟在其他媒体中的限制较为宽松。虽然在数字广告中Vype的口号是“满足吸烟者”，在电视广告中的口号则为“满足Vapers”，“Vaper”这个绰号专门指那些使用电子烟的人。
Nicoventures公司（推出Vype的英美烟草公司子公司）的董事总经理德·诺顿说：“我们已经创造了一个广告，相信能适当的推销Vype，并对目标受众是负责任的。”
诸如吸烟与健康行动组织（ASH）等卫生机构，普遍欢迎电子烟的出现，因为电子烟不含油焦油和其他致命毒素。
一些烟草公司因整个西方世界的烟民戒烟而导致核心业务收入下滑后，开始转向电子烟，如英美烟草公司和帝国烟草公司。
当大烟草公司进入一直被小企业控制的电子烟市场时，英美烟草公司位于布里斯托尔的劲敌——帝国烟草公司也很快加入这个行业，帝国烟草公司希望在今年推出自己的电子烟产品。
虽然电子烟市场在增长，但这个30亿美元的行业相对于价值约7000亿美元的烟草业来说依然相形见绌。