美国的烟草巨头们开始认真的对待电子烟。全球最大香烟制造商、万宝路品牌拥有者Altria Group周一表示将以1.1亿美元价格收购电子烟制造商Green Smoke。WSJ认为这标志着电子烟已进入主流并且日益威胁传统烟草制造商。
Green Smoke去年销售收入约4000万美元，而美国的电子烟销售总额在10亿美元以上。据尼尔森的调查显示，Blu、Njoy和Logic占据美国电子烟在便利店和杂货店销售份额的75%。
Green Smoke的主战场在互联网，该公司自2009年起在网上销售同名电子烟，成为主要的网络销售商。通过这笔交易，Altria庞大的零售网络将能使其快速增长。
美国电子烟行业每年的增速达到两位数，而传统香烟消费量则表现惨淡，2013年预计将收缩4%。这让传统香烟巨头们再也坐不住了，美国第三大烟草制造商Lorillard在2012年以1.35亿美元收购了Blu。第二大烟草制造商Reynolds American计划在2014年前将其Vuse品牌的电子烟推向全国。
华尔街见闻此前报道，高盛在去年发布报告列举了八大可能改变世界的领域，其中即包括电子烟。高盛在报告中认为：
（电子烟）有潜力彻底改变烟草行业。想象这样一个产品，其有害性可能比普通香烟低99%以上、带来类似的使用体验并有着更好的经济性。高盛相信电子香烟有潜力改变美国烟草市场的现状并加速传统香烟销量的下滑。高盛预计，到2020年，电子香烟可能占据美国烟草行业超过10%的销售份额，超过15%的利润份额。