4月15日—17日，深圳电子烟展览会在会展中心举行，数百家电子烟企业带来的产品吸引了国内外商家和消费者“吞云吐雾”。此次展会还举行了2015国际电子烟主题峰会，500位电子烟产业上下游企业老总、电子烟经销商、渠道商、电商、海外经销商及专业买家共聚一堂，共议未来中国电子烟产业的发展趋势。记者从会上了解到，不管是国内电子烟企业还是国外电子烟企业，今年下半年将会瞄准国内市场，中国市场将迎来电子烟的春天。不过，目前国内尚缺乏电子烟行业的管理机制与行业标准，尤其是国内电子烟烟油的性能仍受到国外品牌的冲击，这也将构成未来国内电子烟消费市场的新危机。据悉，我国有关电子烟烟油、烟具的企业标准已获得批复执行，行业标准已在计划中，有望今年底出台。
深圳九成电子烟销往国外
深圳是全球最大的电子烟生产地，其中宝安和沙井是深圳两大电子烟生产地。深圳市电子烟协会会长欧俊彪告诉记者，生产的电子烟90%销往国外，其中60%出口美国。他表示，随着禁烟力度加大，政府政策充分发挥市场化后，加工和制造企业进入电子烟的生产，供应链将更加成熟，国内电子烟行业的春天就真的来了，“现在几乎每天都有新的电子烟销售点出现”。
欧俊彪告诉记者，目前除了美国与马来西亚及其他国家的少数发烧友对电子烟比较了解外，其他地方的消费者对电子烟还不是很了解。在美国，消费者会直接说自己买电子烟，如果没有，直接到另外一家。而在法国，消费者进入店里都是听店主的推荐。“电子烟的价格以几元到几百元，消费者选择性比较大，寿命一般在3—5个月，比香烟更受消费者欢迎。”欧俊彪向记者透露，下半年电子烟会大幅度进入中国市场，为增强客户体验，他将投入经营电子烟实体店，与线上销售相结合。
美国FDA专家也表示，中国拥有3.5亿多烟民消费者，但电子烟在中国目前还没有铺开，“消费者的习惯在慢慢变化，未来消费者对电子烟的热度只会上升不会下降。”美国FDA专家表示，电子烟深入中国是“迟早的事”。
烟油市场被国外品牌占领
电子烟非一次性消费品，由于烟油属于消耗品，需要不断购买，而电子烟的流行将带起烟油市场。目前美国、英国、德国等涌现出大量烟油生产企业，国外的烟油市场已被国外的烟油企业和品牌占据。“国内烟油在口感和体验度上还达不到最佳组合，无法配合，而国内消费者已对国外部分烟油品牌形成了认知和信赖。这一点，从长远上看是很有危机的。如果有一天中国真正成为全球电子烟消费市场，而市场被国外企业和品牌占了大半壁江山，我们将追悔莫及。”《电子烟杂志》总经理罗扬对此表示担忧。
电子烟的烟具90%由中国制作，而大部分烟油来自美国、马来西亚等国家。烟具可重复使用，而一次性消费的烟油成为企业最大的利润来源，深圳市莘格科技有限公司负责人刘坤告诉记者，电子烟是否安全最主要看烟油成分是否有害，“美国的烟油成分大家都清楚，国内似乎还不太正规，不知道里面放什么东西。”他表示国外进口的烟油在客户中销售最好。
行业标准监管机制有待出台
尽管电子烟已有一定的发展，但却一直备受质疑，各国对电子烟的态度和政策也迥然不同。据悉，新加坡出台法令，明确禁止销售电子烟。在日本，含有尼古丁成分的电子烟受到当地消费者的喜爱。澳大利亚对电子烟采取谨慎态度，有些地区电子烟被列为有健康疗效的药品，对电子烟的相关要求极为严苛。韩国自2011年开始，电子烟市场规模持续上升，约占70%。目前已有2000多家电子烟专卖店。烟料与尼古丁在韩国分开销售，天然口味不含化学成分的香料在韩国最受消费者欢迎。在香港，尼古丁被认为是毒品，香烟中含有尼古丁必须注册，获得审批，一旦违反法律法规会受到严重处罚。而国内，目前没有明确对电子烟的监管机制，政府态度一直“模棱两可”。
美国FDA政策专家表示，美国对烟草定义较为广泛，电子烟并不是所有产品含有尼古丁，对于无烟烟草产品，FDA目前没有监管权利。而尼古丁含量的不同带来的健康风险评估也会不同，“具体情况要具体分析，不能一刀切”。他指出，电子烟产品需要新的法律规范行业标准，同时，还要保证监管不能过度，否则可能扼杀市场的活力。据悉，美国FDA关于电子烟的政策法规，今年6月到年底间将确定最终版本。
目前，国内还没有明确对电子烟的监管机制。中国电子烟行业协会董事长姚继德称，有关电子烟烟油、烟具的企业标准已获得批复执行，而行业标准已在计划中，预计今年底出来。他表示，电子烟的知识产权在中国，作为一个新兴产业，需要政府多方重视规范其成长。