帝国烟草公司2月在法国推出一个新的电子烟品牌，这给大烟草公司一个除了现有品牌Puritane之外的时尚品牌，该品牌更多的作为一种保健品销售。
称作“贾伊”（Jai）的新品牌将在烟草商店中销售，而Puritane在网上和英国联合博姿药店的Boots连锁店专卖柜中销售。
“我们相信不同的消费群体有不同的需求，”帝国烟草公司Fontem风险投资公司的电子烟产品开发负责人海蒂·雷斯说。
帝国烟草公司的举措凸显了尼古丁替代品新生行业的日益细化。有些产品如Puritane和英美烟草公司的Voke定位为戒烟设备。而大多数产品如英美烟草公司的Vype和罗瑞拉德公司的blu，都定义为时尚的吸烟替代品。
目前还没有电子烟对健康影响的长期数据，这依然是公共卫生专家争论的主题。
Fontem风险投资公司将Puritane作为医疗设备的申请依然被英国药品和健康产品管理局搁置（MHRA），英国药品和健康产品管理局可能允许公司声称与健康有关或戒烟，但可能限制其申请为时尚的配件。Voke已经获得英国药品和健康产品管理局的批准。
作为71美元卷烟交易的一部分，为了缓解雷诺美国公司对罗瑞拉德烟草公司的收购，帝国烟草同意在7月份收购美国顶级品牌blu。一旦交易完成，帝国烟草公司将在美国和其英国本土电子烟市场中扩大足迹。