在对企业和国外采购商专访中，都透露如今电子烟生产产品速度非常快，对于市场和厂家的压力都非常大。这对于发展来说到底是好是坏？
英国采购商Connor Henderson称中国电子烟产品的更新速度太快，比如中国出了一款产品，等产品运到英国的时候，中国又出了一款新的产品。“我现在用的这款电子烟就是中国一个月前的新产品，但在我们那边才刚投入市场。”Connor Henderson呼吁生产速度能够缓一缓，速度快对于整个市场的竞争达到了一个非常激烈的程度，而且对于消费者而言并不是什么好事，会把消费者宠坏的同时也让消费者找不到方向。
某电子烟品牌张总称自己公司一直在坚持品牌原创， 自己开发新的产品，但这个过程是非常痛苦和艰难的。“市场变换太快了，消费者还没有搞懂市场是什么，新产品就出来了，生产过程的压力也非常大，一款新的产品刚出来，马上就要进行方案的转换、材料的转换。而当落后的产品再给消费者时，消费者又不想要了，最新研发上市的电子烟价格又不是特别贵。这个市场现在到了一个非常矛盾的时期，谁生产的产品快就行，方案是一样的，谁出来的产品时间最短，就能最好的占领到产品的市场， 去年接近于变异的过程，不停的变异，而且速度非常快，每开发一个产品出来，刚投入市场效益还未起来就要转换方案了，一年要经过好几次这样的事情，总觉得这个产品出来了，跟着这个方案走，但是这个方案还没有走动，发现新的产品又出来了。”张总称。
“如今创新和原创非常的辛苦，而且自己还得有自己的思考，所以需要不停的开发产品，不停的标新立异，逼得每天要不断的思考市场、团队、产品该怎么去进行，一旦停止，公司就垮掉了。”
“不过一个新产品的出现也标志着产品越来越往好的方向发展。产品越来越好，使用效果体验越来越舒服。”张总称，这也仅仅是产品更新速度快的唯一好的方面了。