在国内，电子烟主要集中在天猫、京东等网上商城售卖。电子烟对于国内业者而言，还是一个比较小众的产业。据了解，该行业的利润达50%以上。
此前，绝大部分电子烟业者都在欧美做生意。但由于竞争越来越激烈，订单不饱和，导致越来越多做国外市场的中小型电子烟工厂不堪重负面临着经营的困难，甚至走向倒闭。在此背景下，越来越多的电子烟业者在市场渠道、产品定位上寻找差异化。国内市场则是电子烟业者近年来最关注的市场之一。
据云端老总杨晨介绍，电子烟在国内是一个比较新兴的市场，其增长性非常强！2014年国内市场呈现井喷增长，市场销售额同比2013年同期增长263%，用户同比增长259%，一方面用户健康意识需求提高，另一方面产品传播周边速度快。2014年淘宝TOP10品牌总销售1.4亿元，如2015年市场同14年发展速度相同，15年市场预期淘宝市场可突破4亿元以上。除了线上市场外，线下市场将是一个更加巨大的市场，但还需要国家的一些政策出来，也需要同行一起携手把这个市场做起来。