不可否认，如今烟草业内被讨论的最热烈的一些话题，或多或少都与电子烟或喷雾器有关。消费者的反馈显示，越来越多的人，有的要么已经转而使用电子烟，有的正尝试将电子烟作为替代传统卷烟的选择。作为对烟草市场出现的这一转换的回应，大烟草公司制造出了自有品牌的电子烟，例如，雷诺生产了Vuse电子烟，帝国烟草公司生产了blu电子烟，Nu Mark生产了MarkTen电子烟，而很快，还会有更多电子烟品牌在市场上出现。
由于烟草巨头如今在电子烟业务中变得更加积极，可以预见，香料企业也会开始进军这一市场。例如，美国的烟草技术公司、比利时的TAIGA国际公司，以及荷兰的全球烟草香料公司等，就是一些已经在供应电子烟液或供电子烟液用香料的著名香料企业。
关于电子烟市场，香料公司中普遍一致的看法似乎十分乐观。烟草技术公司的首席执行官George Cassels-Smith认为，电子烟市场的发展趋势积极，他预计电子烟的消费也会增长。TAIGA国际公司的首席执行官Paul Voute也持电子烟市场正在扩张的观点，不过他认为，在未来十年，会出现一次行业调整。全球烟草香料公司经理Anthony H .R. Grijpstra说，市场发展趋势基本将分为几个，一是直接导向那些往往倾向于寻找与卷烟类似吸烟感觉的传统烟民，一是导向开始使用蒸气烟，乐于接受非传统雾化香料的新用户。
烟草技术公司的Cassels-Smith表示赞成，他说：“我也认为发展趋势会往电子烟产品系列及如何制造这些产品方面发展，我认为，烟草技术公司在这方面确实能提供帮助。烟草技术公司40年专门从事加香料烟草产品的生产经验，能给大家提供真正的知识基础，去制造一种味道像卷烟，并且占据一半市场的雾化喷雾器。而这个市场的另一半，则是疯狂的野生香料，而说到水烟行业和雪茄行业，烟草技术公司是香料融合之王。这种知识也有助于我们为希望推出非传统东西的市场开发出先进的香料。”
领先全球的电子烟液与电子烟制造商、总部位于中国的汉森（Hangsen）公司的首席执行官、世界首个PG/VG电子烟液配方的创造者Jide Yao说：“本质上，电子烟、喷雾器和电子烟液市场整体将会继续增长。彭博产业预计，到2047年，它们的销售将会超过传统卷烟，因此，实际上，这个市场仍然有很多的发展空间。不过，由于技术的发展，消费者行为发生变化，因此，需求实际上是从一次性电子烟转移到了喷雾器电子烟液，尤其是在那些更为成熟的市场，如美国和欧洲等地，情况尤为如此。”
传统香料公司在更多地投资开发各自的电子烟液业务。例如，烟草技术公司正在建造一个占地2.2万平方英尺的工厂，该工厂计划到2015年第一季度末时全面投产，专门用于制造电子烟液。该工厂就是一个清洁室，具有自动化混合与填料功能。烟草技术公司的Cassels-Smith解释说：“在制药环境下进行的混合，封闭储罐自动化系统可以提供按批次追踪的功能，这是其他系统无法相比之处。自动化填料也将成为完全独特的特点。现在市场上有每分钟进行15次填料的机器。我们与国际烟草机械公司合作，帮助进行开发工作，我们也研制出了一台填料机原型机器，它可以在一分钟里进行150次填料。因此，只用一个操作员监督整个生产，我们生产的速度是当前使用的机器的速度的10倍。目前，每台每分钟填料15次的机器需要一名操作员。但美国缺乏将混合与填料自动化结合在一起的基础设施，因此，我建造了一个，因此，美国也有东西可以用于向食品与药品管理局显示，这是在正常条件下制造的，而且一切都正如它被期望的那样。我正在尝试的是在美国建立一个制造商可以信赖的基础设施，而为了达到这一目的，我将在我们的工厂里为电子烟液进行自动化混合。这个新的建筑将具有为这个市场行业内的前10大生产商生产电子烟液的产能。我的目标是获取大部分市场。”