菲利普·莫里斯公司（纽约证券交易所代码：PM）受惠于电子香烟商业化。这是因为对于电子烟市场规模的前景相当可观，并且是该公司对于电子烟市场的市场份额预测也是相当可观的。这些市场份额有望通过自身品牌的发展，以及从奥驰亚集团（纽约证券交易所代码：MO）旗下的许可的品牌中获利。在这篇文章中，我们就来看看构成菲利普·莫里斯公司在2014年的在电子烟市场战略的主要事件。
菲利普·莫里斯公司在电子烟市场
近年来的菲利普·莫里斯公司的商业模式最重要的发展模式之一是越来越关注于低风险的产品，其中最突出的就是电子烟。以前发表的文章中就有表明，电子烟被菲利普·莫里斯公司作为“最大的增长机遇”。该公司预计在未来的几年这些产品的市场增长约占传统烟草的3-5％。
行业分析师也看好电子烟产品。到2047年，Bloomberg预计电子烟销售将超越这些传统烟草。在短期内，根据富国银行的邦尼·赫佐的预测在2017年电子烟的销售可能达到100亿美金。依据这种涨势，菲利普·莫里斯公司已经在意大利投资5亿美元的大规模生产设施，将用于生产降低风险产品（指电子烟）。
菲利普·莫里斯公司的最初涉足电子烟是与奥驰亚集团的合作，这两家公司共享的标志性卷烟品牌是万宝路。奥驰亚市场在美国，而菲莫则在世界上的其他地区。与奥驰亚集团合作开发低降低风险产品是菲利普·莫里斯公司对电子烟产品的长期战略规划。在这一领域扩大其产品组合的另一种方式是通过内部发展。
从奥驰亚集团开发的品牌寻找机会
与奥驰亚集团的合作，菲利普·莫里斯公司涉及两个有前途的电子烟品牌，MarkTen and Green Smoke。我们预计奥驰亚到2021年在美国电子烟市场的市场份额达到15％。 MarkTen在出台短短7周后，在亚利桑那州已经获得了48％的零售市场份额。从那时起，它已在超过60,000家门店出售。在今年的第一季度，奥驰亚集团还完成了以1.1亿美元收购绿烟公司的电子烟业务。绿烟公司成立于2008年，该公司的总电子烟的销售维持在约4000万美元，这意味着它拥有超过25％的市场份额。
预计2017年电子烟销售达100亿美金
自主品牌：菲利普·莫里斯公司，在20个城市推出了电子烟IQOS。IQOS不燃烧烟草释放尼古丁，但加热填充有尼古丁溶液以释放含尼古丁的蒸气。
IQOS通过1000家零售店出售，其中一个旗舰店在名古屋，这是日本第四大城市。而且在监管方面，规管走向也在往一个有利的方向走，日本政府决定在电子烟上征比卷烟要低的税。