11月18日,2015年央视招标会如期而至,据悉,此次会议参会名酒企业不多,白酒方面仅看到洋河、衡水老白干、四特、西凤等相关人员参加,而且,此次招标会上拿出的资源并不多,酒企方面大多在会议前既已认购完毕。究竟今年招标情况如何呢?小编通过梳理2011-2014年央视招标数据,力图从中分析出未来行业走势?
央视广告招标历来被称作“晴雨表”,从2014年开始,央视不再公布广告招标的总金额,2011-2013年,央视招标金额呈现出上升势头,2013央视黄金资源广告达158.81亿元,今年的招标又将呈现出什么呢?小编分析,虽然总额不再公布,但我们可以通过酒企的招标情况看到一些苗头,第一,央视广告收入的增长速度在放慢;第二,新媒体的快速崛起,也成为新的增长点;第三,白酒受到调整期的影响,酒企收缩宣传费用的情况明显,尤其是对于中小企业,今年的的白酒招标情况或将保持低位。
小编分析,从央视招标增加新媒体的情况来看,白酒行业是否也应该创新渠道模式,转变经营理念,积极应对寒冬,走出困境呢?