奥驰亚集团将进军英国电子卷烟的利基市场，并将于今年下半年推出其电子卷烟。位于弗吉尼亚州里士满的这家公司已经发表声明，确认推出电子卷烟，但并没有透露具体在哪个市场推出。该公司将于6月提供关于此事的更多细节。
在该公司经历了收入下降5%之后不久，奥驰亚做了这一决定。该公司最畅销的产品，万宝路的销售也下降了同样的比例。据奥驰亚的首席执行官马丁·巴林顿（Martin Barrington）先生说，公司将不得不接纳这一利基市场的现有公司，就像罗瑞拉德公司和NJOY一样。罗瑞拉德公司声称，美国电子卷烟市场超过40%的份额被其Blu Cigs品牌占领。
Stifel金融公司的分析师克里斯托弗·格罗（Christopher Growe）表示，奥驰亚拥有必要的资源、强大的销售队伍，并且建立了营销网络，这将使它成为电子卷烟市场的重要参与者。
彭博行业分析师肯尼思·谢伊（Kenneth Shea）推测说，奥驰亚公司可能会选择无机增长，并且收购一家现有的制造电子卷烟的公司。截止到3月31日，奥驰亚公司的现金及现金等价物达到37.8亿美元，比2012年12月31日的数字多8.8亿美元。该公司没有明确表示它是否会收购电子卷烟市场的一家现有公司，或者它是否将利用其现有品牌的平台推出电子卷烟。
罗瑞拉德公司的估计显示，在今年的前三个月，人们大约使用了6亿支电子卷烟以代替传统卷烟。这意味着全年消费大约24亿支电子卷烟，占到总体卷烟市场的1%。
奥驰亚公司也将不得不考虑美国食品及药品管理局正在考虑的关于电子卷烟的监管问题。
除了奥驰亚，其他电子卷烟制造商，如格林斯博罗、雷诺，以及罗瑞拉德公司，都面临着类似的问题。