电子烟品牌NJOY，推出了电视广告活动，把使用NJOY加长电子烟作为现有成年吸烟者新年决心进行推广。
NJOY表示，其野心勃勃的业务目标是使传统烟草产品过时，广告活动支撑这一战略。这则广告传递明确的反吸烟信息，聚焦使用电子烟与传统烟草产品的感情问题。公司声称，这则广告与其他使用色情和“震惊”内容吸引注意的电子烟制造商的广告大不相同。
NJOY称，此次行动将针对现有成年吸烟者，展示这是烟草产品的替代品，鼓励他们不要继续烟燃烧的卷烟，而是转向NJOY加长电子烟，作为新年决心的一部分。基本的信息是“每个爱你的人希望你不抽烟。我们也是如此。”吸烟者的家人和朋友也会积极鼓励烟民转向NJOY加长电子烟，遵循的原则是“朋友不要让朋友吸烟”。每年，在英国数以百万计的人花费数十亿英镑，努力改变这个公认的“坏习惯”。对于吸烟者尤其如此，1月是传统上每年卷烟消费显著下降的唯一一个月份。
广告特写了两个朋友在他们生活中的不同场景，从他们二十几岁的学生时代到今天。每个场景包括一个朋友帮助或“拯救”其他朋友脱离不愉快处境的情况。广告以朋友“回馈支持”而结束，建议对方不要拿起卷烟。
第一个广告播出是在2013年12月26日，即节礼日，并将贯穿2014年1月，在主要陆地电台、ITV1、第四频道、第5频道，和各种数字频道，包括ITV4、5、电影频道4、More 4、戴夫、天空体育和天空大西洋进行播放。该广告的两个版本，30秒和60秒的版本，将在整个活动期间播出。
“我们NJOY的目标很简单，我们想使卷烟完全过时，”NJOY全球首席营销官杰夫·维罗塔说。“这想法是我们第一轮英国电视广告活动的核心。而其他电子烟品牌的广告聚焦于色情或令人震惊的内容，或促使持续‘双重使用’电子烟和燃烧的卷烟，我们认为对于电子烟产品类别来说，重要的是展示了电子烟作为现有成人吸烟者烟草替代品的价值。”
“传统上，新年期间是一年中消除我们坏习惯，试着变的更好的时间，为了我们自己的利益和我们的朋友和家人。电子烟为现有成人吸烟者提供了想要改变自己行为的机会。鉴于人们普遍承认吸烟有危险，我们真的相信这个原则‘朋友不要让朋友吸烟’。我们长期目标的一部分是使卷烟过时。”
该活动将是NJOY首次在欧洲电视上做广告，该公司是于2013年中期在英国推出该活动的。NJOY是美国最受欢迎的电子烟品牌之一，在美国拥有超过80000个零售地点，在英国有15000个，在西班牙有30000个。该电视活动将在美国、英国和西班牙播放。