如果你走进一家便利商店去购买卷烟，可能会有各种各样的卷烟供你选择，但是绝大部分的品牌都是由三至四家大型烟草公司制造。目前电子烟消费者数量不断增长，如果你也是其中一员，将有无数小公司生产的液体尼古丁可供选择。一些电子烟初创公司表示，美国FDA提议的电子烟法规将把他们逼上绝境，最终只留下大型烟草公司。
美国FDA目前正在考虑是否将液体尼古丁认定为卷烟产品，如果认定的话，电子烟油制造商将受到严格审查，需要向FDA进一步提供详细信息，包括产品成分、制造工艺和潜在的健康风险。
一些小型电子烟公司认为，遵守新法规的附加费用过多，这对他们来说难以承受。
美国电子烟协会会长告诉《洛杉矶时报》记者，他预测99%的小型电子烟公司将面临倒闭。
不光电子烟产品制造商感到担忧，销售商和分销商也担心美国FDA的规定更有利于大型烟草公司，因为它们在电子烟市场具有一定的竞争力，并且有丰富的资源应对各种繁文缛节。
新港、健牌和Maverick卷烟制造商罗瑞拉德公司也生产Blu电子烟产品，它是美国大型烟草公司中规模最小的，市值约260亿美元。万宝路和弗吉尼亚细支品牌制造商奥驰亚集团生产MarkTen牌电子烟，市值超过1000亿美元；骆驼、库尔和好彩卷烟制造商雷诺美国公司生产Vuse牌电子烟，市值约610亿美元。
一家液体尼古丁批发商老板对《时代周刊》记者说：“他们宣称新法规的提出是为了生产更安全的电子烟产品，但实际上，只有大型烟草公司才具有竞争力。真是太可笑了。”
如果美国FDA确实想将烟草监管范围延伸至液体尼古丁领域，制造商将有两年时间来适应新规定。希望这可以为他们提供充裕时间，而不是耗尽他们继续从事此行业所需的资源。